在上周的文章里，
，，，，，我们讲了产品的乐成需要三代，
，，，，，并以iPod为例举行诠释和说明。。。。
。。现实上，
，，，，，关于iPod的迭代，
，，，，，若是我告诉你乔布斯最初是阻挡的，
，，，，，你会不会感应惊讶？？？？

事实恰恰是这样的，
，，，，，乔布斯一最先强烈阻挡推出兼容Windows的产品，
，，，，，阻挡推出 iPod mini。。。。
。。

这也是第二代产品综合征的缘故原由之一：由于一小我私家已往赖以乐成的履历，
，，，，，往往成为继续乐成的桎梏。。。。
。。

乔布斯以为“iPod只能用在苹果电脑上，
，，，，，这样可以增进苹果电脑的销售，
，，，，，并且销量会比预期的更多”，
，，，，，因此当兼容Windows版本iPod的产品构想提出的时间，
，，，，，乔布斯坚决阻挡，
，，，，，由于乔布斯的理念一直是：端到端的控制，
，，，，，为用户的所有体验认真，
，，，，，正是这个理念让苹果的硬件、软件和外围装备完善连系，
，，，，，创立了一种绝妙体验，
，，，，，也增进了关联产品的销售，
，，，，，苹果已往的乐成也是由于云云。。。。
。。

可是四位主要的高层——席勒、鲁宾斯坦、罗宾和法德尔这次站到了乔布斯的对立面上，
，，，，，他们对公司的战略爆发了争论——苹果究竟是电脑公司照旧便携音乐播放器公司。。。。
。。

席勒说：“我们以为，
，，，，，我们应该驻足于音乐播放器市场，
，，，，，而不但仅是苹果电脑。。。。
。。”

可是让苹果最热门的产品和宿敌Windows兼容，
，，，，，乔布斯在情绪上是很难接受的，
，，，，，这场拉锯战举行了好几个月，
，，，，，有一次乔布斯甚至说：Windows用户只有等他死了才华用iPod！

若是你是乔布斯的下属，
，，，，，你会怎么办？？？？

是发怨言埋怨上司“这个老顽固”，
，，，，，照旧想尽步伐竭尽所能说动上司？？？？弱者永远选择诉苦，
，，，，，强者永远选择起劲，
，，，，，乔布斯的下属属于后者。。。。
。。法德尔说：“iPod简直需要打入小我私家电脑。。。。
。。” 他们制作了一张Excel表，
，，，，，在任何一种情形下，
，，，，，与种种电脑搭配，
，，，，，他们的销量都无法凌驾iPod销量。。。。
。。” 当他们向乔布斯汇报时，
，，，，，乔布斯说：去他的！我已经厌烦了听你们这群忘八语言。。。。
。。你们爱怎么做就怎么做吧！

于是才有兼容Windows的iPod推出来。。。。
。。

可是乔布斯的一个优点就是要么不做，
，，，，，要做就做到最好，
，，，，，只管团队一最先不赞许苹果专门为Windows设计一款iTunes，
，，，，，但为了消耗者的体验，
，，，，，乔布斯照旧坚持为Windows专门设计一款iTunes。。。。
。。

iPod mini的产品构想也是一样，
，，，，，针对的应用场景主要是跑步和健身，
，，，，，在这种情景下用户希望MP3播放器能够更易于携带，
，，，，，这是其时许多其他MP3播放器相关于iPod的主要差别化卖点。。。。
。。

以是iPod mini的产品构想：相关于第一代IPOD，
，，，，，越发的小巧轻盈，
，，，，，和一张手刺差未几大，
，，，，，可是容量也更小，
，，，，，价钱稳固。。。。
。。乔布斯之以是想放弃这个产品构想是由于“他平时不怎么运动，
，，，，，以是他也不知道ipodmini在跑步和健身时有多利便”，
，，，，，以是他以为没有人愿意花同样的钱买一个容量更小的。。。。
。。

以是洞察源于使用场景的感知。。。。
。。

但最终他的团队照旧说服了乔布斯，
，，，，，事实上ipodmimi一推出就受到公共接待，
，，，，，祛除了其它谋划小体积闪存播放器的竞争者，
，，，，，使iPod真正站稳了市场。。。。
。。在iPod mini宣布18个月后，
，，，，，苹果在便携音乐播放器的份额从31%到74%。。。。
。。

另外一句题外话：

在给企业做咨询的时间，
，，，，，会听到一个说法，
，，，，，“好的产品自己会讲话，
，，，，，以是不需要做广告”。。。。
。。这不是优异产品司理的头脑。。。。
。。

iPod第一次宣布的时间，
，，，，，乔布动用了7500万美金做广告，
，，，，，是其他公司的几百倍。。。。
。。乔布斯不但在研发上聚焦，
，，，，，在产品的宣传推广也是一样聚焦，
，，，，，这样力出一孔，
，，，，，把组织实力挥舞起来像重大的铁锤一样击打在钉子上，
，，，，，纵然这个市场是铜墙铁壁也能够钉进去，
，，，，，只要这个市场有条误差，
，，，，，就连忙能摧拉枯朽。。。。
。。聚焦是乐成的不二窍门，
，，，，，推广和产品开发一样主要！

由此获得：

1.一小我私家已往赖以乐成履历，
，，，，，往往成为继续乐成桎梏；；；；；

2.Ipod之以是突破“第二代产品综合征”，
，，，，，由于有一个优异的团队。。。。
。。产品开发中一小我私家都得快，
，，，，，可是一个团队走的远。。。。
。。

3.聚焦是乐成的不二窍门！推广和产品开发一样主要。。。。
。。